MERCADEO
Estudio Millward Brown AdReaction LatAm: El uso diario de multipantalla en LatAm es más alto que el promedio mundial
Cristian Vergara| 23 de septiembre de 2014
James Galpin, director de Medios y Soluciones digitales para LatAm de Millward Brown
El consumidor latinoamericano promedio gasta alrededor de 7 horas al día utilizando múltiples pantallas digitales, 5% más que el promedio mundial, según la última onda del estudio el comportamiento multipantalla de AdReaction LatAm para Millward Brown. Los resultados de la última onda del estudio, incluyendo a países recientemente añadidos Chile, Perú y Ecuador, se darán a conocer en la presentación de Millward Brown en el Festival of Media LatAm, que tendrá lugar en Miami del 1 al 3 de octubre. Los resultados de AdReaction LatAm para Millward Brown forman parte de una encuesta global de consumidores entre 16 y 44 años de edad, que examina cómo las personas consumen medios a través de múltiples pantallas: portátil, TV, tabletas y teléfonos inteligentes. En Argentina, Colombia, Brasil y México, el consumidor de multipantalla promedio se pasa alrededor de 2. 7 horas en su smartphone y menos de una hora en una tableta. La TV quedó en tercer lugar con poco menos de 2 horas de uso diario. En comparación con el promedio mundial, los consumidores de estos países gastan casi 10% más del tiempo en sus smartphones y el 13% más de tiempo en sus computadoras portátiles.”Las marcas tienen que ser consistentes y creativas para asegurar que su mensaje atraviesen el comportamiento multipantalla” afirmó el director de Medios y Soluciones digitales para LatAm de Millward Brown, James Galpin.
