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Informe de Nielsen: Auge de la TV social representa una gran oportunidad para los anunciantes

Patricia Molina| 17 de septiembre de 2014

Cada vez más y más estadounidenses están haciendo crecer la TV social

De acuerdo al reciente informe de Nielsen, Consumidores digitales 2014, el 84% de los propietarios de smartphones y tabletas en EE UU ven la TV con una segunda pantalla a la mano. Estos dispositivos están fomentando una oleada de conversaciones entre amigos y aficionados en los medios sociales y en tiempo real mientras los programas televisivos se desarrollan.Cada vez más y más estadounidenses están haciendo crecer la TV social, y los espectadores se han convertido en embajadores de valor para los anunciantes, cuyo objetivo sería ahora aumentar al máximo el impacto mediático obtenido con sus campañas.Los anunciantes y equipos de mercadeo deben mirar las características de la programación para identificar los espacios que regularmente generan conversaciones en los medios sociales, además de analizar a su audiencia para entender su tamaño y demografía.Para saber mejor cómo las audiencias varían en las categorías de marcas de las cuales los consumidores tienden a conversar, Nielsen también analizó la afinidad entre las cadenas de TV y tres categorías de marcas separadas. El análisis descubrió diferencias entre las audiencias de cada categoría y sus probabilidades de participar en una conversación social. De modo que los anunciantes pueden utilizar estos datos para refinar sus inversiones empresariales y patrocinios para atraer al consumidor apropiado.La afinidad con las marcas puede ayudar a los anunciantes a utilizar estos espacios mediáticos para alcanzar sus metas de campaña y además ayudar a informar sobre el posicionamiento de la programación mientras se construyen estrategias de venta.

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