Ezequiel Calviño de Google Argentina: Las agencias están tomando el tema digital como un disparador en el proceso creativo

Ezequiel Calviño, head of agency en Google Argentina recalcó la importancia de las herramientas tecnológicas en las campañas de comunicación; destacó que en Argentina, las agencias de publicidad están cada vez más interesadas en su uso y las están aprovechando como un activador en el proceso creativo.“Vi un cambio del lado de las agencias. En las últimas reuniones que hemos tenido con ellos, viene todo el equipo creativo, viene el DGC de la agencia y se sienta con nosotros a entender las herramientas que ponemos al alcance de su mano. Él después le suma esa vuelta creativa y logra crear casos que después mostramos a otros anunciantes como inspiración” afirmó Calviño en conversación con PRODU durante el evento Think with Google.“Las agencias creativas están tomando el tema digital como un disparador en el proceso creativo, es decir, la tecnología para potenciar las ideas” agregó.En cuanto al rol del anunciante, señaló que para ellos está primando construir amor hacia la marca por medio de la interacción con sus consumidores tomando los diferentes estímulos que tiene a la mano. “El anunciante siempre está pidiendo contar sus historias de mejor manera. La evolución digital se da en gran parte porque el anunciante, se anima, intenta y tiene respuesta” afirmó.