MERCADEO

Beverly Harrison de Yahoo!: Los anuncios personalizados en móviles incrementan significativamente la interacción del usuario

25 de agosto de 2014

Beverly Harrison, directora de Investigación Móvil de Yahoo!

Al personalizar los anuncios utilizando adecuadamente la data que ofrecen las plataformas digitales para móviles, se tiene un incremento significativo en la interacción del usuario, es decir es publicidad que si le hace sentido al consumidor, aseguró Beverly Harrison, directora de Investigación Móvil de Yahoo! durante IAB Conecta 2014.“Al personalizar con la tecnología móvil, podemos hacer cosas más sofisticadas, no solo saber qué anuncios han visto los usuarios, sino saber si fueron a esas tiendas y en qué día fueron. Hacemos encuestas a gran escala y nos ha reflejado que los anuncios personalizados le agradan más al usuario y se siente más conectado con ellos” afirmó.Mencionó que la división de Investigación Móvil de Yahoo! realiza estudios y desarrolla aplicaciones: “En las búsquedas por móvil sabemos cuáles son las 100 principales consultas, como dónde hay una gasolinera o un restaurante cercano, y con ello se puede establecer un modelo de anuncios en tiempo real por ejemplo de descuentos, sabiendo que están rastreando un servicio”.“La idea es que los anuncios entren a la rutina del consumidor sin distraerlo de sus actividades principales, queremos evitar que se distraigan. Para ello encuestamos a los usuarios para saber cuáles son sus intereses al iniciar el día e incluir anuncios que se relacionen con el contenido” indicó. “Nos estamos centrando en crear nuevas oportunidades para el mercadeo y los publicistas. Los sistemas móviles deben ofrecer contenidos para distintas personas y de acuerdo a sus necesidades según vayan cambiando en el día” dijo.

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Luis Arvizu
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viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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