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Marlena Peleo-Lazar de McDonald´s: La creatividad es el corazón de nuestra marca

22 de junio de 2014

Peleo-Lazar: No se trata de cuánto gastes en algo, se trata de la idea

Marlena Peleo-Lazar, VP y CCO de McDonald´s, compartió en exclusiva con PRODU sus impresiones, tras haber sido galardonados en Cannes como Marca creativa del año.“Este reconocimiento es un gran honor y el llegar hasta este punto ha sido un gran viaje. La creatividad es el corazón de nuestra marca, y no solo porque hemos tenido una publicidad legendaria durante este tiempo, sino porque toda la compañía cree en la creatividad”. Peleo-Lazar relató que el Festival de Cannes tiene un significado muy especial para la cadena de comida rápida. “Para nosotros el Festival es muy especial, principalmente porque lanzamos nuestra campaña global aquí hace 12 años, la cual ha llegado a 119 países, y estamos muy honrados de haber sido reconocidos por la industria, y esperamos ser también inspiración a otras marcas” agregó.Para muchos, Cannes Lions fue creado únicamente para la industria publicitaria, razón por la cual se ve muy poca presencia de marcas. Peleo-Lazar, comentó su larga experiencia asistiendo al Festival de la Creatividad. “Cannes es un festival muy importante y significativo para una marca, y a veces desestimamos nuestra presencia aquí. Cuando yo comencé a venir, solo encontraba creativos, y de todos modos me sentía parte de ellos, pero ahora también es importante conocer lo que otras marcas están haciendo, estén o no dentro de nuestra categoría” afirmó. Desmitificando los ilimitados presupuestos de las grandes marcas, la ejecutiva señaló: “No se trata de cuánto gastes en algo, se trata de la idea. He visto muchas ideas simples y elegantes que no han costado mucho y es muy importante que la gente entienda que la creatividad no es solo los comerciales que haces, a menudo la creatividad son las ideas” finalizó.

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