Humberto Polar de FCB Perú: La creatividad latinoamericana ha incorporado la agenda social

Humberto Polar, VP general creativo y CCO de FCB Perú, afirmó que Latinoamérica está entrando a una nueva etapa creativa en la que la agenda social se convierte en un motor para las marcas; según explica, las agencias de la región ahora ven de una forma más proactiva la construcción de bienestar común como un valor contundente para las marcas. “Creo que algo que ha empezado a pasar en la publicidad latinoamericana es que ha incorporando la agenda social, no de una manera oportunista, como de pronto algunas veces se hacía” señala el reputado creativo peruano Y agrega: “Me refiero a marcas que están incorporando miradas sociales, pensamiento con sensibilidad sobre las diferencias y las oportunidades de la economía emergente y también atacando cosas que antes eran pan de cada día en la publicidad como el racismo, el clasismo o los estereotipos”.Señala además que los anunciantes también están adoptando esta posición y han visto en ella retribución desde el marketing. “En la región hay una mirada importante sobre cómo empezar a evitar que la publicidad se vuelva una colección de clichés que perpetúan en los estereotipos. Nosotros creamos una marca como Utec desde esa perspectiva”.