Sánchez: Las condiciones están dadas para que esto crezca sin saber nosotros aun dónde está el techo de este crecimiento
Shaffia Sánchez, presidente de Magna Global, World Markets, conversó con PRODU acerca de la programática, una nueva forma de comprar espacio publicitario digital e implementar campañas de publicidad online, en 24 mercados alrededor del mundo.La compra programática consiste en utilizar una plataforma automática para comprar impresiones de publicidad. Programática es la palabra del momento entre los marketers, ya que esta modalidad está redefiniendo la industria de medios completamente. No se trata de un segmento, sino de la redefinición y evolución de la industria de medios comentó Sánchez. Según la ejecutiva la compra programática nace exclusivamente de la necesidad que tienen los actores de la industria de medios digitales, de tomar el control sobre la extensa lista de medios y la compra dentro de cada uno. Asimismo Sánchez afirmó que la programática también significa mayores ventajas para los clientes. No representa solo mejoras en cuestión de precisión de la audiencia y el precio, sino que también hay un control en la campaña que nunca antes había tenido afirmó. Uno de los mercados que mejor ha implementado la compra programática es EE UU, inclusive dentro del mercado hispano. En EE UU se utiliza programática no solo en la parte digital sino que también incluye radio, out of home, e incluso TV, mientras que en LatAm todavía estamos muy enfocados a la parte digital, y aun no se ha pasado al siguiente nivel agregó.
