MERCADEO

Andrés Carvajal de Sancho BBDO Colombia: Vía la data, el contenido se convierte en un gran protagonista dentro de FIAP

Cristian Vergara| 30 de abril de 2014

Andrés Carvajal, director de Planeación Estratégica en Sancho BBDO Colombia

Andrés Carvajal, director de Planeación Estratégica en Sancho BBDO Colombia, describió los tres aspectos que según su opinión marcan el transcurso de un festival tan importante como FIAP. También explicó la coyuntura que vive su país en términos publicitarios: Un eterno debate entre la creatividad y la efectividad.“En FIAP tres elementos son los que marcan el rumbo de lo que la comunicación hoy está haciendo en el mundo. El primero es el contenido entendido desde la rápida reacción de las marcas alrededor de coyunturas que están pasando en los mercado. Si nos damos cuenta, las grandes marcas están empezando a apoderarse de momentos culturales para construir posicionamiento. Vía la data, el contenido se convierte en un gran protagonista dentro del festival” señala Carvajal.Y agrega: “Lo segundo es el derrumbe de las barreras publicitarias. No existe ni lo digital, ni el ATL ni el BTL, sino algo integral en donde todos los frentes se deben mover bajo los mismos parámetros y trabajar bajo la misma idea. Y lo tercero, creo que será el eterno debate sobre qué es lo que genera mejores resultados: la efectividad o la creatividad. En este tipo de festivales la discusión florece porque se dan grandes debates acerca de cuál es el norte que la comunicación debe tener”.Explicó también que en Colombia se hace publicidad muy efectiva, pero que no se destaca por su creatividad. “Nos guardamos esas piezas y no las presentamos en festivales porque no son motivo de orgullo”.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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