Andrés Carvajal, director de Planeación Estratégica en Sancho BBDO Colombia
Andrés Carvajal, director de Planeación Estratégica en Sancho BBDO Colombia, describió los tres aspectos que según su opinión marcan el transcurso de un festival tan importante como FIAP. También explicó la coyuntura que vive su país en términos publicitarios: Un eterno debate entre la creatividad y la efectividad.En FIAP tres elementos son los que marcan el rumbo de lo que la comunicación hoy está haciendo en el mundo. El primero es el contenido entendido desde la rápida reacción de las marcas alrededor de coyunturas que están pasando en los mercado. Si nos damos cuenta, las grandes marcas están empezando a apoderarse de momentos culturales para construir posicionamiento. Vía la data, el contenido se convierte en un gran protagonista dentro del festival señala Carvajal.Y agrega: Lo segundo es el derrumbe de las barreras publicitarias. No existe ni lo digital, ni el ATL ni el BTL, sino algo integral en donde todos los frentes se deben mover bajo los mismos parámetros y trabajar bajo la misma idea. Y lo tercero, creo que será el eterno debate sobre qué es lo que genera mejores resultados: la efectividad o la creatividad. En este tipo de festivales la discusión florece porque se dan grandes debates acerca de cuál es el norte que la comunicación debe tener.Explicó también que en Colombia se hace publicidad muy efectiva, pero que no se destaca por su creatividad. Nos guardamos esas piezas y no las presentamos en festivales porque no son motivo de orgullo.
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