Olga Britto, directora ejecutiva de Effie Colombia anunció que el jurado analizó cada caso finalista y lo calificó según un criterio uniforme preestablecido, que contempló una valoración de ponderación similar de cada uno de los siguientes tres aspectos:Estrategia: calidad y aporte a resultados de las estrategias de marketing y de comunicaciones. Consistencia de ellas, tanto con los objetivos que se persiguen, como entre sí mismas. (23.33%) Idea: calidad y aporte de la idea central que llevó a desarrollar las piezas creativas.(23.33%)Creatividad y Medios: existencia de creatividad y manejo de medios de gran nivel, estratégicamente orientada al logro de los objetivos comunicacionales perseguidos. (23.33%)Resultados: relevancia y magnitud de los resultados atribuidos a las comunicaciones de marketing, tanto en sí mismos, como en relación a la dificultad de lograrlos y a los recursos utilizados para ello. Adicionalmente, calidad y credibilidad de la evidencia con que se demuestran. (30%){Vea el listado de finalistas;www.effiecolombia.com/FINALISTAS_EFFIE_AWARDS_2014.pdf}
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