TELEVISIÓN

Lia Silkworth de Tapestry: Redes sociales, móvil y digital cambian la manera en cómo enfrentamos compra de medios en upfronts

Maribel Ramos-Weiner| 24 de abril de 2014

Entre las tendencias que Lia Silkworth, VP ejecutiva y directora gerente de Tapestry del Grupo Starcom MediaVest, observa en el mercado de cara a la temporada de upfronts de la TV hispana de EE UU, destacan la convergencia de lo programático y lo digital y la importancia continua de las redes sociales y lo móvil, que siguen impactando la audiencia de TV más que nunca.“Aunque la TV sigue jugando un papel muy importante, los otros elementos -medios sociales, móvil y digital- son igualmente relevantes. Ellos están cambiando la manera de cómo vamos al mercado de compra de medios y nuestra estrategia en general” expresó Silkworth a PRODU.Indicó que este año están enviando a más compradores de la agencia a asistir a los newfronts (la preventa de los medios digitales).Silkworth también afirmó que un gran cambio es que ahora el mercado de video es considerando como uno solo que abarca a todas las plataformas: los portales multiculturales y los canales de TV.“Cada año vemos nuevos jugadores en la preventa digital. Así que enviamos más compradores a los eventos de Google, Yahoo!, etc. Estamos siguiendo al consumidor en la plataforma que esté. Considero que las redes sociales y la plataforma móvil deben estar en el centro de una estrategia para conectar con la generación de jóvenes hispanos” sentenció.

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viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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