MERCADEO
Martín Etchevers del Grupo Clarín: Estamos buscando todo el tiempo cómo reinventar nuestros contenidos a partir del mundo digital
Cristian Vergara| 11 de abril de 2014
Etchevers: Hemos desarrollado sitios que no existían en el papel
Martín Etchevers, gerente de Comunicaciones Externas del Grupo Clarín, destacó la evolución digital que ha tenido el grupo durante los últimos años; señaló cómo sus diferentes productos, complementarios a los medios tradicionales, han tomado rumbo propio logrando conectar con gran éxito diferentes tipos de audiencias. Hemos desarrollado sitios que no existían en el papel, por ejemplo, el primer sitio de un canal de TV argentino con el nivel de interactividad que tiene el de Canal Trece. TN, que nació como un sitio casi anexo a la señal de noticia, hoy tiene un nivel de información que lo ha independizado y posicionado como el tercer diario digital de Argentina (…) Estamos buscando todo el tiempo cómo reinventar nuestros contenidos a partir del mundo digital destacó el ejecutivo. Remarcó además que si bien se está apostando por el desarrollo digital del medio, este debe ser paralelo al cuidado del producto tradicional, ya que la sustentabilidad aún viene de allí y sigue faltando un modelo de rentabilización que permita soportar las enormes estructuras de producción y periodísticas. No podemos quedarnos fuera. Por eso tenemos una unidad llamada CMD (Compañía de Medios Digitales), un laboratorio permanente que está explorando cómo hacer que nuestros medios tradicionales se adecuen cada día mejor al lenguaje digital y puedan generar espacios de rentabilización en este entorno. Al tiempo, desarrolla productos que no están vinculados estrictamente a los medios tradicionales, pero que generan nuevas oportunidades de segmentación de nichos, de negocios, a partir del lenguaje digital indicó.
