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Patricia Salas de Toyota en Hispanicize 2014: Todo va conectado a la cultura no al idioma

1 de abril de 2014

Anabel Ordóñez de Conill y Patricia Pineda de Toyota

Entre las presentaciones incluidas en la agenda de la primera jornada de Hispanicize 2014, se realizó el panel Toyota para latinos: Una nueva estrategia. La sesión estuvo liderada por Patricia Salas Pineda, VP de Estrategia para el mercado hispano junto a Anabel Ordóñez, directora de Cuentas de Conill, agencia récord de la marca automotriz.Toyota representa actualmente la marca de automóviles más vendida entre los hispanos, razón por la cual este segmento de la población es de suma importancia para la corporación japonesa. “El consumidor hispano es muy importante para nosotros, y sabemos que es una población que está creciendo rápidamente” señaló a PRODU, Pineda.Entre los resultados obtenidos del último estudio realizado por Toyota sobre el mercado hispano, la marca concluyó que para alcanzar al latino en EE UU, no es cuestión de idioma, sino de la cultura inserta en el mensaje. “Depende de dónde provenga el latino, éste quiere que nos dirijamos a él como se habla en su país de origen, todo va conectado a la cultura, no al idioma” agregó Pineda.Aprovechando ese insight, la marca junto a Conill desarrollaron exitosamente la campaña Somos muchos latinos, en la que distribuyeron más de 500.000 stickers; con el slogan y los países latinoamericanos, entre usuarios Toyota, para conectar con el resto del mercado. “Esa campaña la hicimos para utilizar a la gente que ya tenía Toyota como emisores del mensaje que iba dirigido al resto de la comunidad latina para que creyeran en nuestro producto” comentó Ordóñez.

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jueves, 7 de noviembre de 2024

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