TELEVISIÓN
Luca Bentivoglio de LATV: En la preventa anunciaremos una sociedad que expande nuestros esfuerzos de mercadeo 360º
Maribel Ramos-Weiner| 24 de marzo de 2014
Entre las novedades que LATV Networks estará revelando a su clientela en su evento de upfront pautado para el 1.º de mayo, destacan shows relevantes para su audiencia bicultural y bilingüe además de una sociedad que expandirá sus esfuerzos de mercadeo 360º.PRODU conversó con Luca Bentivoglio, COO y jefe de Programación y Andrés Rincón, VP de Ventas para Nueva York, del canal, quienes indicaron que la preventa 2014-2015 será grandiosa. Mientras los anunciantes continúen atendiendo este vital segmento en crecimiento de la población que consiste de millenials, generación X y segunda y tercera generaciones de latinos, es seguro afirmar que el mercado hispano seguirá creciendo apuntaron.Comparativamente con el año anterior, observan que categorías de anunciantes como telcos, seguros, servicios de comida rápida y productos para el cuidado personal y del hogar, han experimentado un gran incremento en su inversión publicitaria en LATV.Indicaron que con el ambiente de cambio en las agencias y la consolidación de la estrategia del total market, los presupuestos destinados a EE UU hispano ahora son incluidos en las negociaciones de la preventa principal lo que ayuda a simplificar el proceso.Consultados acerca de cómo ha afectado a la negociación con los anunciantes el entorno de las múltiples pantallas, dijeron que a pesar de que es un reto estar al día con todos los nuevos medios, ha hecho mucho más creativo el proceso de ventas, lo que en retorno establece un compromiso mutuo más sólido.
Diario de Hoy
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