Vicente de Arteaga, presidente de Y&R Colombia
Y&R Colombia, empresa presidida por Vicente de Arteaga, junto con la Agencia de los EE UU para el Desarrollo Internacional, Usaid, presentaron en Bogotá un estudio que reveló las preferencias de las comunidades afro en el país; un informe que, según explicaron, permite segmentar de manera más detallada la comunicación publicitaria en Colombia.De acuerdo con Arteaga, 2014 es un año en el que la industria evolucionará abordando el concepto de big data con más profundidad; se sacará mayor provecho a los depósitos de información que se tienen y a las herramientas disponibles para hacerlo. Este estudio la representación de ello.El informe evaluó más de 1267 marcas presentes en el mercado colombiano e identificó a las 20 que más asocia la comunidad afro en el país. La que lidera la lista es Límpido, un blanqueador de ropa que tiene como imagen una mujer representante de este grupo social; seguido de Piedad Córdoba, la exsenadora y contradictora del gobierno, quien es vista como un ícono dentro de esta población racial.Luis Fernando Dugand, director de Y&R Brand Asset Valuator, contó que el estudio se viene haciendo hace 20 años y lo que se cambió en esta última ola es que se incluyó una pregunta sobre autoidentificación étnica para poder hacer todos los cruces de información. “El estudio se hizo muy urbano, fueron Bogotá, Medellín, Cali y Bucaramanga, con 11 semanas de trabajo de campo a mayores de 18 años hasta los 65 años de todos los niveles socioeconómicos”.
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