MERCADEO

Y&R Colombia y Usaid presentaron un estudio sobre las comunidades afro y su relación con las marcas

Cristian Vergara| 2 de marzo de 2014

Vicente de Arteaga, presidente de Y&R Colombia

Y&R Colombia, empresa presidida por Vicente de Arteaga, junto con la Agencia de los EE UU para el Desarrollo Internacional, Usaid, presentaron en Bogotá un estudio que reveló las preferencias de las comunidades afro en el país; un informe que, según explicaron, permite segmentar de manera más detallada la comunicación publicitaria en Colombia.De acuerdo con Arteaga, 2014 es un año en el que la industria evolucionará abordando el concepto de big data con más profundidad; se sacará mayor provecho a los depósitos de información que se tienen y a las herramientas disponibles para hacerlo. Este estudio la representación de ello.El informe evaluó más de 1267 marcas presentes en el mercado colombiano e identificó a las 20 que más asocia la comunidad afro en el país. La que lidera la lista es Límpido, un blanqueador de ropa que tiene como imagen una mujer representante de este grupo social; seguido de Piedad Córdoba, la exsenadora y contradictora del gobierno, quien es vista como un ícono dentro de esta población racial.Luis Fernando Dugand, director de Y&R Brand Asset Valuator, contó que el estudio se viene haciendo hace 20 años y lo que se cambió en esta última ola es que se incluyó una pregunta sobre autoidentificación étnica para poder hacer todos los cruces de información. “El estudio se hizo muy urbano, fueron Bogotá, Medellín, Cali y Bucaramanga, con 11 semanas de trabajo de campo a mayores de 18 años hasta los 65 años de todos los niveles socioeconómicos”.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

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• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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