MERCADEO
Resumen 2013: Horacio Acerbo de EnyeTech: Coca-Cola está donde la gente quiere consumir contenidos
20 de diciembre de 2013
Horacio Acerbo es co-fundador y director ejecutivo de EnyeTech
La agencia argentina especializada en el desarrollo de contenido para móviles, EnyeTech, desarrolló las versiones para iPhone y Android de Coca-Cola FM, la emisora de radio de Coca-Cola, con programación para jóvenes y adolescentes.En el marco de las acciones de mercadeo móvil de Coca-Cola en Latinoamérica, el lanzamiento de Coca-Cola FM incluye la disponibilidad del servicio en Brasil, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá y Venezuela.En estos distintos países, cada radio genera su propio contenido, con su propio estudio y equipo de locutores. Es realmente una emisora por cada país. La totalidad de los contenidos difundidos por Coca-Cola FM son gratuitos para los consumidores.El objetivo fue optimizar la mecánica de streaming de audio para que los usuarios puedan disfrutar de la emisora, incluso con una conexión de datos de menor calidad. Se trata de un sistema streaming continuo (en lugar de un download progresivo), lo cual permite mejorar el uso de banda ancha y mejorar la calidad de audio.Horacio Acerbo, co-fundador y director ejecutivo de EnyeTech, dijo que Coca-Cola tiene “permanente preocupación por ganar la atención del usuario y estar donde la gente quiere consumir contenidos. Son grandes impulsores del mobile marketing”.Por otra parte, Acero agregó: Nuestra función como agencia es acompañarlos desde la tecnología, y lograr que esa imaginación se traduzca en aplicativos que las personas quieran instalar y usar en sus móviles”.
