Diego Fernández de Starcom Mediavest LatAm: Atrás quedaron los planificadores con poco conocimiento del ecosistema digital

Para Diego Fernández–Martin SVP managing director de Starcom Mediavest LatAm, hablar de que la forma en que consumimos contenidos ha cambiado ya es decir una obviedad; según él, hoy, hasta los más escépticos lo pueden comprobar de manera simple mirando cómo sus hijos, padres o amigos interactúan con sus nuevos gadgets.“Hace no más de un año atrás, para ser considerado como una persona digitalizada, había que ser millennial. Hoy, la gran mayoría de la clase social media accede y disfruta en sus vidas cotidianas de los beneficios de la tecnología. Con el acceso a Internet y, gracias a planes de conexión celular más accesibles, se ha logrado que la mayoría de la población de nuestra región, como ocurre en otras partes del mundo, acceda a contenidos e información en tiempo real y desde cualquier lugar” señaló el ejecutivo en conversación con PRODU. Y agregó: “Esta realidad hace que las agencias también tengamos que adaptarnos y evolucionar. Ya han quedado atrás los planificadores especializados únicamente en la TV abierta o el cable con poco o casi nada de conocimiento del ecosistema digital en cualquiera de sus formatos. Hoy nuestros equipos de estrategia deben planificar sus campañas entendiendo los objetivos del negocio y también al consumidor. Pero, además, entendiendo con qué medios este interactúa a diario y con qué objetivo”.