Toyota abraza la cambiante cara del mercado de EE UU
Hoy en día, al entrar a cualquier concesionario Toyota de EE UU podrá observar una diversidad de clientes comprando vehículos; el cliente multicultural es el que hoy prevalece. En los últimos 20 años, Toyota se ha destacado como la marca número uno entre los mercados hispano; afroamericano y asiático. Para asegurar que Toyota continúe cubriendo las necesidades del nuevo mercado, el fabricante adoptará un abordaje de mercadeo más cohesivo para los medios pagados, ganados o propios, colocando a las agencias previamente separadas en un modelo de mercado total, llamado Total Toyota o T2. Saatchi & Saatchi LA, agencia de publicidad de Toyota desde hace más de 20 años encabezará el nuevo modelo. A ella se unen otras cuatro agencias: Burrell Communications (afroamericana), Conill Advertising (hispana), Zenith (compradores de medios en programas y vía pública) e InterTrend Communications, una agencia independiente centrada en el consumidor asiático americano.El nuevo modelo ofrece la promesa Let’s go places (Viento en popa) de Toyota para servir como un modelo para la innovación, enriquecer las vidas y conectarse con clientes en nuevos modos. T2 incorpora las mejores prácticas de otras industrias globales y cubre el espectro de publicidad y comunicaciones creativas: Unificar los mensajes, aumentar su impacto en los medios, aprovechar la creatividad combinada y las sensibilidades culturales mediante equipos de agencias focalizados y conectarse con los clientes de manera adecuada.La integración de los trabajos de mercadeo ha comenzado y estarán operativos cuando Toyota comience su año fiscal 2015, el 1.º de abril del 2014.
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