Lo mejor del 2013: Mauricio Sabogal de BPN: Este año el mercado general entendió la importancia de las plataformas hispanas para alcanzar objetivos de negocios

Mauricio Sabogal, CEO global de BPN conversó con PRODU para ofrecer su balance de fin de año donde destacó los aspectos positivos ocurridos durante el 2013.“Este año hubo una redefinición muy importante de las tendencias de la industria. Por primera vez se empieza a hablar seriamente sobre compras programadas (Programmatic buying) y sobre cómo aprovechar esa cantidad de opciones que tiene el anunciante para comunicar su mensaje de una forma más eficiente” inició Sabogal. En cuanto al mercado hispano, Sabogal destacó la importancia de las cadenas hispanas como Univisión y Telemundo ante las cadenas del mercado general. “Parte de su éxito ha sido la concentración de audiencia hispana. Hoy Univisión puede ganarle a cualquiera de las cadenas en audiencia concentrada y eso hace que se vea el mercado hispano de una manera muy importante para el anunciante” afirmó.En relación a IPG, Sabogal destacó: “En primer lugar el tema de alianza y el foco que estamos haciendo en automatización y en inversión en tecnología de cara a todas estas forma de comprar que se avecinan, en donde ya hemos hecho alianzas para probar un modelo de compra totalmente automatizado dentro de EE UU”. También resaltó la creación de BPN a nivel de nuevas empresas. “BPN como tercera agencia de Interpublic, uno de los logros del cual me siento orgulloso de haber liderado, hoy podemos decir que es una realidad, siendo una de las más ganadoras en los premios internacionales por los casos que están muy relacionados con conectar al anunciante con actividades que ayudan a la comunidad” concluyó.