MERCADEO

Carlos Saavedra de Pepsico: El mercadeo multicultural tradicional no es sostenible a largo plazo

4 de noviembre de 2013

Saavedra: La pregunta ya no es el qué, sino el cómo

Como parte de la agenda del primer día de la Conferencia de Mercadeo Multicultural y Diversidad de ANA 2013, participó Carlos Saavedra, director de Mercadeo cultural de PepsiCo quien compartió la experiencia de la marca dentro del mercado multicultural. Según Saavedra, los expertos profesionales del mercadeo tienen que repensar la forma en que sus marcas se conectan, interactuan y responden a sus consumidores. “La pregunta ya no es el qué, sino el cómo” expresó.Durante la sesión, la empresa compartió los éxitos de su fluidez cultural en la acción para la comercialización y alcance de los millennials. “Los vendedores deben pasar de la segregación de los grupos étnicos y celebrar verdades comunes, sin dejar de reconocer los matices culturales” afirmó.También el ejecutivo demostró la evolución de su equipo de mercadeo multicultural en embajadores de la cultura de mercadeo y cómo el exitoso proyecto Culture Lab permite a los directores de las marcas mantenerse conectados con los consumidores.“El equipo de mercadeo multicultural de Pepsico ha evolucionado para convertirse en vendedores interculturales en el camino para alcanzar el nirvana cultural” dijo Saavedra. “Un gerente de marca tiene que saber sobre su consumidor multicultural, así como debe conocer sobre el consumidor del mercado general” concluyó.

Diario de Hoy

miércoles, 9 de octubre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image