Ignis View es un análisis que indaga sobre la relevancia de la innovación y la creatividad en distintos espacios, desarrolladas desde diversos ángulos, para profundizar acerca de la necesidad de comprender el rol que ocupan.En el documento se explica que históricamente, eran las marcas las que proponían a sus consumidores a través de la comunicación cómo alcanzar los estándares de vida a través de los productos. En la actualidad, surge una nueva tendencia: son los consumidores los que demandan a las marcas lo que ellos desean y son las marcas las que buscan en los consumidores las voces de los expertos.También destaca que como uno de los resultados de la innovación y creatividad es el Crowfounding y el Petrail. La tendencia creciente de Crowfounding consiste en la financiación de proyectos por parte de los consumidores, así como también su interés en proyectos antes de su lanzamiento. Por su parte, el Petrail, representa según un informe de TrendWatching: Un modo de consumo que refleja cómo los consumidores tratan a las plataformas de crowdfunding como los nuevos centros comerciales.
