Mónica García, directora de Consumo y Mercadeo Inteligente de Cuauhtémoc Moctezuma
La directora de Consumo y Mercadeo Inteligente, Mónica García, participó en el panel Juego de Coors Light: Rescate de un lovermak, dentro del Congreso AMAI que se llevó a cabo en México DF, en donde mostró la investigación realizada para la creación del sitio de Tecate.De acuerdo con las cifras presentadas, las personas que juegan videojuegos se encuentran entre los 16 y 25 años, actualmente hay más personas jugando videojuegos que en Internet. Por otra parte, la cerveza tiene una penetración del 67%, en algunas regiones se consumen más de 100 litros al año. En México es la segunda bebida más importante y consumida principalmente por hombres. García afirmó que “más allá del fit entre cerveza y videojuegos se trata de crear una historia relevante para el consumidor que despierte sus sentidos y toque sus emociones”. De aquí que la investigación detectó qu hay un fit de los videojuegos con la cerveza y por ello se creo un sitio de Tecate, que combinaba estas dos variables. Como resultado, se fortaleció Tecate como una lovemark, definida como una marca que se mueve en dos variables amor y respeto.
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