Adrián Farina de Visa: Más allá del medio, buscamos que nuestro mensaje esté donde y cuando el consumidor lo necesite

En conversación con PRODU, Adrián Farina, director de marketing para América Latina y el Caribe en Visa, destacó cómo la marca se acerca a sus consumidores usando de manera eficiente los medios sociales y explicó su estrategia basada en contenidos muy relevantes publicados en tiempo real.“En Visa estamos comprometidos en aprovechar la tendencia global de conectarse más y más a través de diferentes dispositivos. Tenemos una región (LatAm) donde existen alrededor de 350 millones de cuentas en medios sociales y la gente está esperando que las marcas se comuniquen con ellos en esos medios” señala Farina. Y complementa: “Estamos trabajando muy fuerte en que nuestros contenidos, nuestras propuestas y nuestros mensajes estén presentes, independiente al dispositivo, donde y cuando el consumidor más lo necesite”.Finalmente, el ejecutivo explica que como estrategia, Visa está experimentando con contenidos en tiempo real: “El contenido que se genera a medida que los acontecimientos suceden y este es un hecho muy importante, teniendo en cuenta que patrocinamos eventos como los Juegos Olímpicos, la Copa del Mundo o la Copa Confederaciones. Estamos trabajando en crear contenidos de mucha relevancia para nuestros consumidores. Para eso trabajamos con un equipo por parte de la agencia, un equipo de abogados y otro de fotógrafos que están capturando al instante lo que sucede en el evento”.