MERCADEO
Georgina Rodríguez de Cheetos: Para 2014 continuaremos la estrategia de activación física con nuestra marca
Vanessa Maldonado| 11 de octubre de 2013
Rodríguez: Medios masivos y online nos dan mayor alcance a nuestras campañas de Cheetos
Georgina Rodríguez, directora de Mercadeo de Cheetos, conversó con PRODU sobre el éxito de la campaña Brinquemos juntos con Cheester Cheetos con Saúl “El Canelo” Álvarez como imagen, desarrollada por BBDO México, que obtuvo un reconocimiento en la pasada entrega de premios Effie, y destacó el objetivo de dar continuidad con el fomento a la actividad física a través de estrategias multiplataforma para el 2014. “Hemos creado una estrategia que denominamos dual, en donde por una parte hablamos con las madres de familia para que conozcan qué es Cheetos, y por otro lado hicimos una campaña donde ayudamos a fomentar la activación física de nuestros consumidores, apoyados del boxeador Saúl “El Canelo” Álvarez, con siete spots y un evento en donde rompimos récord al poner a 2.700 niños brincando la cuerda al mismo tiempo. Todo nos dio una campaña de grandes alcances y ayudó a la marca a estar presente” comentó. Posterior a esta campaña, que fue premiada con un Effie, Cheetos lanzó recientemente su nueva estrategia, ahora enfocada a poner a bailar a sus consumidores, que con apoyo del grupo EME15, se filmaron seis spots que continúan con el tema de la activación física. Para Rodríguez, los medios masivos fueron fundamentales para el éxito de ambas campañas, además, “sumamos acciones en web, redes sociales, BTL y un tema musical inédito, en donde por primera vez canta Cheester, lo que nos brindó la oportunidad de abrirnos a otros medios y herramientas que llevaron a la marca a nuevos alcances”.
