MERCADEO

Juan Fernando Niño de PHD Colombia: La industria de medios entendió que no solo se trata de ser buenos en la compra o en las herramientas tradicionales.

Cristian Vergara| 11 de octubre de 2013

Niño: Las agencias latinoamericanas se están entendiendo más desde la perspectiva del cliente

En conversación con PRODU, Juan Fernando Niño, gerente general de PHD Colombia, dio su punto de vista frente al desarrollo de la industria de medios en Latinoamérica; explicó los avances en el mercado colombiano e hizo énfasis en propuestas para cerrar la brecha que existe entre el crecimiento digital y la inversión publicitaria que se destina a este medio.Para el ejecutivo, quien además fue jurado en el Festival of Media LatAm, “La industria de medios entendió que no se trata de ser buenos en la compra, en la optimización o en las herramientas tradicionales que le garantizaban al cliente un adecuado manejo del presupuesto. Las agencias del mercado latinoamericano se están entendiendo más desde la perspectiva del negocio del cliente”.Por otra parte, Niño señala tres aspectos por los cuales en la región, pese a crecer en el uso de plataformas digitales, no se invierte de manera proporcional en estas plataformas: “La primera es el miedo al cambio, y para cambiarlo no basta con el discurso que generamos desde las agencias de medios, también se necesita una mentalidad de innovación en los clientes. La segunda, es que hay un uso tradicional de medio digital, hablamos mucho al respecto, pero no hay una innovación en el mismo. Y finalmente, tampoco hemos hecho visible cómo digital impacta trascendentalmente un negocio para que el cliente pueda cambiar un poco los pesos de inversión de un medio versus el otro, o le apueste más a digital”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

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Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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