Fernando Capalbo de OMD Argentina: Vivimos un proceso lógico de adaptación y de entender bien qué significa cada plataforma digital

Para Fernando Capalbo, CEO de OMD Argentina, la industria publicitaria y de medios en su país está avanzando y fortaleciéndose en materia digital. En conversación con PRODU, destacó los aspectos que han detonado el desarrollo en este ámbito y auguró que muy pronto este dejará de ser considerado como un medio.

Capalbo, quien también se desempeñó como jurado en la más reciente versión del Festival of Media LatAm, afirmó que el desarrollo de las plataformas digitales es algo que se veía venir y de a poco va tomando volumen y calidad. ““Creo que vivimos un proceso lógico de adaptación y un proceso de entender bien qué es lo que significa cada plataforma digital”” señala.

El ejecutivo augura además que el concepto de la palabra digital tiende a desaparecer: “Hoy en día se entiende de otra manera, se aprovecha de otra manera, se logra una mayor interacción con los consumidores y eso hace que la comunicación adquiera otro valor y anunciantes y agencias nos estamos dando cuenta de ese valor diferencial en esta plataforma”” explica.

Y agrega: ““Internamente decimos que la palabra digital en un tiempo más va a desaparecer, porque cuando empezó era considerado un medio, pero ya no lo es más; ahora todos lo medios de alguna manera tienen su versión digital. Creo que pensar digital de esa forma llevó a que se atrase un poco el desarrollo de campañas de comunicación””.