Santana: Es incoherente que la inversión en móvil solo represente el 1% contra el 70% que va para TV
En conversación con PRODU, Andreza Santana, gerente de publicidad para móviles de Telefónica Brasil, dio su punto de vista acerca de la evolución de la inversión publicitaria en América Latina y explicó cómo en Brasil se están implementando estrategias que buscan una verdadera inclusión digital entre sus ciudadanos.Santana, quien desde febrero asumió el manejo de medios para la operadora Vivo (Brasil), señaló: El mercado móvil en Brasil tiene un porcentaje muy bajo de inversión. Sin embargo, las personas económicamente activas ven TV en promedio tres horas al día, mientras que el móvil los acompaña el día entero. Es incoherente que la inversión en móvil solo represente el 1% contra el 70% que va para la TV. Mi misión es desarrollar ese mercado móvil en general y generar más relevancia a la publicidad en los celulares.La ejecutiva explica además que el mercado brasileño está sediento de novedades; hoy en Brasil más del 26% de las personas tiene más de un celular. Nuestro desafío es que las personas sean cada vez más incluidas en el mundo digital, es decir, que migren de la tecnología de featurephone a los smartphones, ya que la verdadera inclusión digital se da por uso del celular, más que del computador.Finalmente, destaca: En Brasil eventos como la Copa del Mundo y los Juegos Olímpicos han motivado el crecimiento de varios sectores: la implementación del 4G, por ejemplo, fue obligatoria y eso impulsó la industria digital.
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