Shaun Gregory, director global de publicidad en Telefónica Digital
Para Shaun Gregory, director global de publicidad en Telefónica Digital, América Latina se encuentra en una posición privilegiada dado el acelerado crecimiento en sus cifras de penetración de internet, uso de dispositivos móviles y un constante aprendizaje basado en casos exitosos de mercados evolucionados como el de EE UU y Europa. En conversación con PRODU, el ejecutivo habló acerca de los principales desafíos de la industria de medios regional, el potencial de la publicidad móvil y el aprovechamiento de los puntos de contacto con los consumidores.Gregory conoce de primera mano los principales cambios en la evolución de medios en cada región y, bajo ese contexto, destaca que pese a que en Latinoamérica sigue predominando la publicidad televisiva, esta se irá abriendo espacio de manera natural en otros medios que la complementan y la hacen más efectiva. Cada medio irá avanzando en la medida que se conozca cómo se está consumiendo. Ejemplo de ello fue lo que pasó en Europa: un cambio masivo del anuncio impreso por el digital y ahora por el móvil.El ejecutivo indica además que tener por anticipado el conocimiento de las buenas y malas prácticas de otros mercados, le permite a Latinoamérica beneficiarse con una tasa de crecimiento más acelerada en publicidad digital. Aunque el comportamiento de los consumidores varía de una región a otra, ejecutar estrategias exitosas o fracasos rotundos siempre deja información importante al respecto. LatAm se encuentra en una posición privilegiada al tener esos datos y poder sacar provecho de ellos.
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