Gómez: Coca-Cola es una marca global, y nosotros buscamos apoyarnos en estrategias que abarquen muchos mercados
Alejandro Gómez, director de Portafolio en mercado multicultural de Coca-Cola, conversó con PRODU sobre la importancia del mercado hispano para la marca, y el uso de las plataformas digitales y redes sociales para garantizar el éxito de las comunicaciones de la marca a nivel global.Cuando revisamos nuestra visión al año vemos que el crecimiento que vamos a tener no solo en población, sino también en nuestro negocio, entendemos que viene dado en gran parte por los hispanos. Es por esto que nosotros tenemos un plan de mercadeo para hispanos bastante robusto en el que tratamos que la marca se conecte a través de las pasiones de los hispanos como por ejemplo fútbol, comidas o becas universitarias comentó Gómez. Coca-Cola es una de las marcas que se ha caracterizado por aplicar campañas globales con excelentes resultados, tarea que se ha facilitado en los últimos tiempos gracias a las plataformas digitales. Sabemos la importancia que tienen los medios digitales para conectarnos con nuestros consumidores, siempre tenemos cuidado de la relevancia del contenido dependiendo del medio que estemos utilizando comentó.Coca-Cola es una marca global, y nosotros buscamos apoyarnos en estrategias que abarquen muchos mercados. Siempre hemos sido exitosos con las campañas globales, pero a la misma vez buscamos conectarnos con las diferencias culturales que existen en diferentes mercados y es por esto que podemos usar una campaña como general, pero vamos a tener elementos de la campaña que son adaptados a la parte local para asegurarnos que se conecten con estas diferencias culturales finalizó.
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