Valentín Bueno, director general de Latcom
El Festival of Media es muy importante porque permite una interacción entre distintos miembros de la industria, tener contacto con las tendencias y con los anunciantes más importantes en un solo lugar. Así opina Valentín Bueno, director general de Latcom, compañía de publicidad out of home que ha auspiciado el Festival desde sus inicios. Estamos muy conformes pero nuestra sugerencia es que lo pluralicen, que no sea tan orientado a lo digital sino mucho más abierto a publicidad fuera del hogar, TV paga y gráfica señaló.Al ser consultado sobre cómo las nuevas tecnologías cambiaron el negocio informó que desarrollaron herramientas de supervisión, que le permiten al tomador de decisiones regional tener control y hacer un seguimiento de las campañas que se hacen en centenares de ciudades. Sus principales mercados son EE UU, México, Brasil y Argentina, pero también son muy importantes Venezuela, Colombia y los países de América Central. Para Bueno la publicidad fuera del hogar es un driver que dispara sobre todos los medios, el principal que usan todo el resto de los medios para anunciar algo o para direccionar cualquier tipo de contenido, ya sea online y offline, como fueron los casos exitosos de DIRECTV o la promo Monopoly de McDonald´s.También mencionó que Latinoamérica junto con Asia es de los mercados más importantes a nivel porcentual y eso tiene que ver con que la gente está mucho tiempo en la calle. Lo importante es entender cuáles son los hábitos de circulación para poder transmitir mensajes eficientes.
