Mimí López, gerente de Lamac Colombia
De acuerdo con un análisis reciente realizado por el Consejo Latinoamericano de Televisión por Multicanales (Lamac), basado en estudios de Ibope y TGI en Colombia, el segmento de mujeres en ese país registró un incremento del 10% en el primer semestre de 2013, respecto al mismo período del año anterior.Según explicó a PRODU Mimí López, gerente de Lamac Colombia, este fenómeno es consecuencia en primer lugar del aumento de la penetración; en Colombia ocho de cada diez hogares tienen TV Paga y esto incide directamente en el consumo de los diferentes grupos objetivos; en términos prácticos al aumentar la penetración, aumenta el consumo y las mujeres dedican casi la mitad del tiempo a ver canales de TV Paga cuando encienden su televisor. En segundo lugar, la propuesta de contenidos de los canales es de altísima calidad y las mujeres tienen la opción de ver lo que más les interesa y gusta.El share de audiencia se ubica en 43,4% para TV Paga, lo que implica un aumento del 15% con respecto al primer semestre del año pasado. Además, el 46.7% de las mujeres prefieren los canales de TV Paga y los programas que hacen referencia a educación, documentales, medicina y salud, naturaleza y vida salvaje.Cuando un grupo objetivo muestra un incremento en consumo, afecta las cifras de toda Latinoamérica pues Colombia al tener una penetración tan importante pesa de manera relevante en dichas cifras finalizó López.
