Eduardo Guichou, director ejecutivo de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) habló con PRODU acerca del estado de la industria de medios en ese país, explicó sus principales ventajas y destacó la evolución regional en eventos como el Festival of Media.Según el directivo: La industria publicitaria en Argentina comparada con la región, está muy desarrollada en varios aspectos: la penetración del cable, el acceso a internet y la penetración de las redes sociales, el encendido en la televisión, los avances en la TDT y la disponibilidad de cientos de títulos en gráfica. Solo falta que nuestro mercado, en términos de inversión real en volúmenes físicos, sea mayor y crezca en frente al PBI nacional. Guichou también destacó: Todo está listo para que la Industria publicitaria argentina crezca aún más de lo que lo ha hecho. Los profesionales, las estructuras de servicios, las herramientas, los medios y el consumidor están. Y las agencias de medios, que en Argentina gestionan más cerca del 70% de la inversión publicitaria, cuentan con todas las herramientas para satisfacer las demandas de los anunciantes.Finalmente señaló: La cultura del concurso y la presentación de casos era hasta hace algún tiempo patrimonio de las áreas creativas, hoy esa cultura se ha instalado en las agencias y cada vez participan más en festivales de medios en distintas regiones, solo es cuestión de seguir trabajando para aumentar esa presencia en festivales como el Festival of Media LatAm, uno de los más importantes por cierto.
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