Después de que Havas Media Group anunciara su alianza global con Cognitive Match, Sandra Quintero, jefe de la oficina de medios para la región Andina en Havas, conversó con PRODU acerca de las ventajas de esta alianza y los cambios en la publicidad digital que se impulsan desde la organización.La asociación entre Havas Media Group y Cognitive Match se dio con el objetivo de optimizar anuncios dinámicos enfocados a distribuir sólo la información más relevante para cada consumidor, tanto en forma como en contenido. Permite adaptar las campañas a las motivaciones de cada consumidor pues el conocimiento acerca de éste aumenta a través de sucesivas interacciones, logrando información cada vez más precisa que guía la adaptación a diversos canales, contenidos, mensajes u otras preferencias comenta Quintero.La ejecutiva resalta además que uno de sus principales objetivos es avanzar hacia una publicidad más eficiente y menos intrusiva; para ella los anuncios genéricos tienen los días contados en el negocio. Nuestra experiencia compartida en el manejo de campañas con anuncios dinámicos en Europa, Asia y las Américas, quiere decir que tanto los anunciantes globales como locales se beneficiarán inmediatamente de la asociación entre Havas Media Group y Cognitive Match finaliza Quintero.
