Durante el primer día del IAB Conecta México llevado a cabo el pasado 31 de agosto, Mel Varley, directora de Estrategia de MEC, habló sobre la importancia que tiene la parte mobile en las estrategias de comunicación de una marca, destacando que es la primera pantalla que genera nuevos hábitos de consumo.”El 65% del uso de los smartphones es dentro de casa, por lo que mobile es la primera pantalla no solo fuera sino dentro de casa, que generan nuevos hábitos de consumo. La parte social está relacionada con mobile, es imposible pensar actualmente una estrategia sin considerar cómo interactuará con esa tecnología” aseguró.La directora destacó que el 40% del tráfico es en mobile y el 55% en Twitter, “se está volviendo la pantalla que utilizamos no solo para validar una compra sino para verificar un precio, el 70% de los consumidores en EE UU lo utiliza para verificar el precio, por eso los autoservicios se están enfocando en abrazar la tecnología móvil para generar lealtad. A medida que esto se convierta en la primera pantalla del consumidor, podemos generar compromiso, más ventas y mejorar nuestro negocio”.Finalmente, Varley, comentó que mobile está generando una revolución en los comercios, por ser considerados nuevos métodos creativos que impulsan el negocio: “Las interfaces móviles nos inspiran para llegar a una nueva voz. Es una revolución que finalmente llega con los cambios, porque la única forma en que podemos ser creativos es siendo móviles”.
