Initiative, la red global de comunicaciones de IPG Mediabrands dio a conocer los resultados del estudio sobre experiencia móvil. La agencia considera que las cuatro experiencias identificadas conforman los pilares para lograr estrategias publicitarias móviles aún más eficaces.El estudio analizó los cuatro comportamientos claves: sociabilización; conectividad; entretenimiento y compra, de 13.000 usuarios activos de smartphones en Alemania, Australia, Brasil, Canadá, China, Corea del Sur, EE UU, Francia, India, Italia, Rusia, Reino Unido y Suecia.El 32% de los encuestados dijo que el uso principal de su smartphone se lo atribuían al uso estándar de llamadas y correo electrónico; el 71% de los consumidores bajaron aplicaciones de marcas; 67% de los consumidores frecuentan las aplicaciones de marcas diariamente y el 25% de los encuestados afirmaron que usan su smartphone para hacer actualizaciones o comentarios de los productos que compran. En tanto, El 41% de las personas respondieron que hoy en día usan sus smartphones primordialmente en las redes sociales debido al surgimiento de la tendencia de reportaje en vivo, que les permite reportar lo que está pasando en el momento.El estudio muestra que el 54% de la gente comparte opiniones sobre shows de televisión, con un 22% haciéndolo más de una vez por semana, mientras que 58% comparte opiniones sobre los anuncios de las marcas. Por último el estudio demostró que mientras más usuarios navegan a través de sus dispositivos móviles, aumenta el porcentaje de compras por este medio, con un 50% de las compras efectuadas cuando los usuarios están en casa.
