El presidente de DDB Latina, Juan Carlos Ortiz, aseguró que las agencias deben dejar atrás el modelo de los 360 grados, al considerarlo poco funcional y de alto costo, y destacó que como agencia trabajan bajo el esquema de los seis grados, considerando que los seres humanos estamos a solo seis pasos de distancia unos de otros.Si el mundo está cambiando es porque el comportamiento humano también lo hace. Si la gente cambia, como industria debemos hacerlo. Como agencia hemos movilizado el sistema hacia un nuevo modelo estratégico, acabamos con los 360 grados. Hoy estamos todos conectados por medio de seis grados, porque hay menos de seis pasos entre cualquier ser humano en el planeta destacó el directivo durante su ponencia Comparto luego existo durante el Encuentro Internacional AMAP del pasado 29 de mayo en México DF.Agregó que todas las estrategias están basadas en seis grados y ya no más en 360, ya que el modelo con el que funciona el mundo es diferente, debemos entender que la gente quiere ser partícipe, medio y proceso de la nueva comunicación y si los excluyes con miles de puntos de vista se van hacia otro lado.Ortiz comentó que en la actualidad, muchos puntos de vista contra uno solo se convierten en la máxima expresión de lo que está pasando en el mundo de las comunicaciones: Los únicos factores que aumentan la credibilidad de una persona son los amigos, compañeros de trabajo y familiares, eso significan las redes sociales.
