Crece cada día el número de personas y hogares que contratan el servicio de TV paga. De acuerdo con el último informe del Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga, Lamac, este servicio alcanza hoy al 45% de la población a nivel nacional en México, lo que en números absolutos representa una población de 44,9 millones de personas. Federico Baumgartner, country manager de Lamac en México, comentó: Estamos observando que la tendencia que hemos visto desde hace un par de años continúa. El consumidor mexicano, al igual que el latinoamericano, sigue buscando más y mejores opciones de entretenimiento en TV. Con esto también nos estamos convirtiendo en una industria que es factor de crecimiento económico para el país. Como consecuencia de estos resultados, el reto lo tienen ahora los anunciantes y las agencias de Medios. Las mismas, deben capitalizar sobre esta oportunidad y pensar en una estrategia que les permita equilibrar sus planes de inversión en publicidad en televisión, a la luz de una realidad que permite que los mexicanos que tienen acceso a TV paga, efectivamente la consumen dedicando 3 horas y 29 minutos en promedio al día. No hay comprobación más contundente que estos números: el consumidor mexicano sigue cambiando sus hábitos de consumo de medios de una manera vertiginosa, hecho que ha convertido a la TV paga en un medio imprescindible para cualquier anunciante.
