Molina: Creemos que ¿Traes chicles? puede convertirse en una marca, en la octava para Mondelez
Ricardo Molina, presidente y fundador de la agencia Alvarado Molina, habló con PRODU sobre el éxito de su campaña de categoría unbranded ¿Traes chicles? para Mondelez Internacional, que en su segunda etapa se rige bajo el insight Nadie se resiste a un chicle, con el objetivo de incrementar el consumo de la categoría.Con un portafolio que representa más del 80% del mercado de gomas de mascar en México, a Mondelez Internacional (antes Kraft Foods), le surge el interés de hacer una ampaña que incremenatara el consumo, con el reto que fuera unbranded, que a su vez se supiera que se hablaba de sus marcas {Trident;www.youtube.com/watch?v=HdFK_VDnjSA&list=UULunLPOXjLy-uFQvYiHOgdA&index=10}, {Clorets;www.youtube.com/watch?v=wcwimVUP3nc&list=UULunLPOXjLy-uFQvYiHOgdA} y {Bubbaloo;www.youtube.com/watch?v=bdWrmBeoMmU&list=UULunLPOXjLy-uFQvYiHOgdA}. La idea brillante es del cliente de hacer una campaña que comunmente no se hace y nosotros lo resolvimos visualizando en prduct shot empaques sin marca, pero con la forma y los colores de cada producto destacó el directivo.Molina agregó que la firma de ¿Traes chicles? viene de la forma coloquial que la gente lo pide: Paso de ser una frase de dominio popular, a una firma de una campaña genérica. Creemos que se puede convertir en una marca, en la octava para la compañía, estamos encontrando el camino. Tenemos también el insight Nadie le dice que no a un chicle, que nos permitió hacer una segunda etapa evolucionada.Bajo la herramienta de Pensamiento expansivo, la agencia lleva está campaña a TV, POP, out home y digital: Tenemos un spot de 10 segundo para cada marca y uno de 30 segundos para digital.
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