MERCADEO
Pedro Rivera de Nestlé: Debemos saber adaptar digital a las necesidades de la marca y del consumidor
Vanessa Maldonado| 20 de marzo de 2013
Rivera: Hemos sabido atacar muy bien el tema digital principalmente con Crunch, Kit Kat y Frescas
El gerente de Mercadeo de Chocolates de Nestlé México, Pedro Rivera, en entrevista con PRODU, aseguró que los medios digitales son un complemento básico en las campañas que desarrollan para cada una de sus marcas, y habló sobre el éxito que han tendio con Crunch, Kit Kat, Frescas y Carlos V en digital, el cual definió como el medio del futuro.Hemos sabido atacar muy bien el tema digital, principalmente con nuestras marcas Crunch, Kit Kat y Frescas, en redes sociales y apps. Es algo que seguirá creciendo y creemos que será el medio del futuro. Tenemos que ir optimizando nuestros mensajes, contenidos, aplicaciones y el diálogo con los consumidores. Debemos adaptarlo a las necesidades de tu producto y de lo que busca el consumidor aseguró el gerente.Bajo esta premisa, Rivera destacó los resultados obtenidos en digital con algunas de sus marcas como Crunch, con la que en un año alcanzaron un millón de fans en {Facebook;www.facebook.com/CrunchMexico}. Con {Kit Kat;www.facebook.com/kitkatmexico} y Frescas están alrededor de los 800 y 900 mil seguidores. En tanto con Carlos V, se ha logrado una combinación de medios tradicionales con digital, que los lleva a obtener cerca de 800 mil usuarios, principalmente niños en digital, así como 1,4 millones de códigos redimidos en su {sitio oficial;www.carlosv.com.mx}, para la promoción de encontrar la corona perdida del rey.Finalmente, mencionó a JWT como su agencia creativa, así como Mindshare en medios, en digital está Banana, Gelattina en redes sociales y Edelman para Relaciones Públicas.
Diario de Hoy
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