MERCADEO
Carla Gutiérrez de New Balance: Estamos renovando la marca y buscamos llegar a un target más joven
Vanessa Maldonado| 14 de marzo de 2013
Gutiérrez: New Balance debe estar en digital para no quedarnos atrás
New Balance anunció la alianza con el Grupo Sports World en México DF el pasado 6 de marzo, con el objetivo de promocionar nuevos productos y llegar de forma directa a su target, además de sumar a los jóvenes a sus consumidores. Carla Gutiérrez, directora de Mercadeo de New Balance aseguró a PRODU que, entre sus estrategias de comunicación, destacan los medios digitales como plataforma de interación.Somos el principal patrocinador en marca deportiva, vamos a tener presencia en los 30 clubes que tienen en el DF y en toda la República Mexicana. El personal estará uniformado con nuestros productos y también haremos lanzamientos con ellos. Sports World será una ventana de comunicación mencionó.Para Gutiérrez, el objetivo central de la marca es penetrar en un target más joven, en donde se demuestre que nos estamos renovando, que ya no es una marca empolvada que el consumidor tenía en mente. Estamos apoyandonos de celebridades que quieren estar con nosotros y les gustan nuestros productos.En cuanto a las estrategias de comunicación parelalas a su presencia en estos clubes deportivos, la directora dijo que tienen presencia en revistas de nicho, así como periódicos y digital, en donde sabemos que debemos estar para no quedarnos atrás. Tuvimos un cambio radical en el sitio web de {New Balance;www.newbalance.com.mx}, apoyados de nuestra agencia The Green Dog Project, así como en nuestro {Facebook;www.facebook.com/NewBalanceMexico} y {Twitter; twitter.com/newbalancemx}, en donde ofrecemos tips para correr, para elegir calzado, hacemos promociones, alianzas y tenemos dinámicas especiales para los usuarios.
Diario de Hoy
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