Gustavo Ross, presidente de Activ@Mente

“Aún falta mucho por hacer para fortalecer el tema digital dentro de las estrategias publicitarias”.“Tenemos que visualizar una industria integrada, en donde no haya dos líneas. Que se deje de hablar de ATL y BTL o de online y offline. Debemos pensar en lo que es estratégico para los clientes, en qué es lo que genera resultados y cuál combinación de actividades es necesaria para lograrlo”.“Respecto al mundo mobile, puedo confirmar que el número de teléfonos inteligentes se ha ido duplicando cada año, en algunos países de Latinoamérica, por lo que se prevé que para 2015 la penetración de Internet móvil llegará a más del 70% de la población total”.“Un dispositivo telefónico conectado es una valiosa herramienta y un símbolo de estatus para personas de bajos recursos. Sabemos que en la India el 60% de los usuarios de Internet móvil no tienen acceso a Internet por ninguna otra vía”.“En Latinoamérica veremos un escenario muy similar, porque muchas marcas aún no se han planteado una estrategia clara para atender a este segmento que representa una buena parte del consumo en nuestros países”.