Tony Rogers y Greg Warren de Walmart destacaron que es importante desarrollar estrategias con insights propios
Como parte de la Cobertura Especial Lo mejor de 2012, que está desarrollando PRODU Hispanic Publicidad, destacamos la relevancia que tuvo durante la pasada 14.ª edición de la Conferencia Anual de Diversidad y Mercadeo Multicultural de ANA, la reconfirmación del mercado hispano y agencias multiculturales para un mejor resultado de mercadeo para las marcas.Durante el desarrollo de este evento participaron marcas como Walmart, AT&T, LOreal, Kellogg’s, Chrysler, entre otras.Fred Díaz, presidente y CEO de Ram Truck Brand Chrysler Group y presidente y CEO de Chrysler de México, expresó: Las empresas necesitan dejar de tolerar la diversidad y empezar a aceptarla. También aseguró que lo multicultural está en todas las divisiones de la compañía y que hay que entender que los hispanos están impulsando el crecimiento de EE UU.Buscamos crear una conexión emocional con los consumidores. Las agencias son un gran socio que representa una llave de comunicación, que entiende el mensaje de la empresa y apoya su transmisión a los consumidores destacó Roberto García, director ejecutivo de Mercadeo Hispano de AT&T.Para finalizar, Tony Rogers, VP sénior de Marca, Mercadeo y Publicidad de Walmart, así como Greg Warren, VP de Mercadeo Creativo, enfatizaron: Nuestros recursos creativos han crecido debido a que hemos trasladado a un enfoque de mercado total y ahora pueden aprovechar los activos del mercado general en los medios de comunicación del mercado multicultural. La relevancia del mercado hispano para Walmart radica en la importancia de desarrollar estrategias con insights propios.
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