Este estudio refleja mucho de cómo nos tenemos que comunicar. Con estas herramientas nos podemos dirigir a ustedes con mejores contenidos, con aspectos más relevantes de todos nuestros canales comentó Sharon Zyman, directora de Ventas de Turner Latin America, sobre el estudio Screens, desarrollado por la compañía y que aborda el impacto de los nuevos dispositivos en el mundo de la TV.Zyman aclaró en la presentación para México que la convergencia tecnológica y cultural genera nuevos hábitos y usos, pasando del multitasking, al multiscreen y ahora al transmedia, en donde la misma historia vive en diferentes medios y plataformas, con el fin de expandir el relato y la experiencia.La socialización, la inmersión y la movilidad determinan la relación de los consumidores con el contenido. Los seis principales contenidos consumidos por todos los segmentos son: Películas (91%), series (79%), Música (72%), caricaturas (66%), documentales (47%) y deportes (45%). Estos se reparten de forma casi equitativa entre la TV y la PC. La calidad de imagen y sonido es el principal atributo de la TV. Las tablets son dispositivos que confieren más estatus a sus usuarios. La PC es el dispositivo que permite mayor conectividad con otros y acceso a la información. El smartphone y la tablet permiten mayor movilidad y las consolas de videojuegos son vistas como una ruptura con la rutina.
