Marcos Achar de Comex: Las agencias de comunicación deben apoyar a las pequeñas y medianas empresas para que lleguen a ser grandes

Como presidente del jurado de la próxima edición de los Effie Awards y presidente de Grupo Comex, Marcos Achar dijo a PRODU que los anunciantes cada vez buscan ser más competitivas en un mundo que vive a gran velocidad, e invitó a las agencias de comunicación a prestar mayor atención en las pequeñas y medianas empresas para ayudarlas en su crecimiento.“La comunicación de nuestros productos tiene que ser más ágil y más despierta. Un cambio fundamental que debemos tener, es que las agencias de comunicación deberían de tener muy claro porque no saben el día de mañana quiénes serán sus clientes y por lo tanto, deben ser altamente generosas con las pequeñas y medianas empresas para que puedan llegar a ser grandes” comentó Achar.El directivo dijo que los cambios más importantes en la publicidad se han dado de la mano de la tecnología; sin embargo, no siempre se pueden aprovechar porque son tan cambiantes, que no permite medir resultados de forma inmediata: “Los medios alternativos y los avances tecnológicos nos ayudan a ser más rápidos y ágiles, podemos llegar inmediatamente al mercado y hacer cambios, pero no nos dan tiempo de medir si la campaña de Internet o redes sociales fue buena o mala”.Finalizó diciendo que las empresas “debemos ser más creativas en cada cosa que hagamos y sorprender permanentemente a los consumidores aprovechando todos los medios a nuestro alcance”.