Sergio Alcocer de LatinWorks: Las industrias creativas se tienen que definir como vendedoras de ideas

“Las industrias creativas se tienen que definir como vendedoras de ideas” expresó a PRODU Sergio Alcocer, presidente y CCO de LatinWorks (Austin). El creativo indica que es importante que dentro de la agencia haya unificación de lo que es una buena idea y cómo es juzgada.“Para mi la creatividad tiene que desmitificarse y dejar de ser solamente propiedad del departamento creativo y convertirla en la forma de operar de toda la compañía y necesitamos creatividad en estrategia, en servicio al cliente, planeación de medios, y en todo” destacó Alcocer.Para el creativo lo más difícil para una agencia cuando está empezando es saber decir que no, encontrando cual cuenta es la correcta y negándose a realizar proyectos que no ayudan a la marca. “Lo único que tiene una agencia de publicidad es su marca y tener la convicción de saber que estás haciendo las cosas bien” agregó.Alcocer expresa que como agencia multicultural, es importante mejorar el trabajo cliente – agencia. “Es relevante que identifiquemos en nuestra gente a un agente de cambio dentro de la organización, todos los clientes tienen una persona que está trabajando adentro tratando de cambiar las cosas y de ver al mercado multicultural de otra manera” indicó.Para finalizar, el creativo destaca con énfasis que dentro de la agencia es importante que la publicidad no sea étnica, siendo relevante tener ideas humanas para reflejar la experiencia del hispano.