Rodríguez: El futuro de las agencias hispanas es ser firmas para todo el mercado de EE UU
El mercado en EE UU sigue cambiando todos los días y nosotros, para tener éxito en el mercadeo, tenemos que cambiar las estrategias e incluir a todos los consumidores, especialmente a los multiculturales expresó a PRODU Rodolfo ‘Rudy’ Rodríguez, director de Mercadeo Multicultural de General Mills.Rodríguez destaca que el mensaje enviado por parte de los anunciantes a los consumidores debe incluir al segmento multicultural. Pero también hace falta tener comunicación separada con cada mercado. Recientemente, General Mills realizó el lanzamiento de FUN da-middles, con un mensaje general a nivel nacional basado en un insight latino y que funciona para todas las comunidades.Con relación a la importancia de la realización de la Conferencia de Diversidad y Mercadeo Multicultural de ANA 2011, el ejecutivo expresa que es relevante para ir a aprender y seguir teniendo éxito en el mercado latino, así como también instruirse del mercadeo de los mejores anunciantes de EE UU. Cuando voy a esta conferencia aprendo mucho de compañías como McDonalds y qué hacen ellos para tener éxito con el mercado hispano agregó.La relaciones con las agencias sigue cambiando, es una evolución súper importante, trabajamos con Bromley y Casanova Pendrill, y en el futuro van a tener más poder e influencia en nuestra comunicación en el mercado. Ambas agencias elaboran anuncios para la compañía en inglés para todo el mercado: ese es el futuro de las agencias que anteriormente se llamaban hispanas. Van a ser firmas para todo el mercado finalizó Rodríguez.{Cobertura Especial ANA 2011;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=65}
