Gonzalo Abaroa y Santiago Raffo de Mobext unidad de negocios Mobile de Havas Digital
Según datos internos de Mobext, la unidad de negocios Mobile de Havas Digital, y de la Mobile Marketing Association (MMA), los smartphones (iPhone, Android, Blackberry) son los dispositivos que están aumentando su penetración, representando un 20% del mercado móvil.Cabe destacar que hace un año su penetración era de tan sólo el 10%. Este crecimiento se debe a que ofrecen una alta calidad de imagen y conexión a Internet las 24 horas. Actualmente, dominan el tráfico de datos de Internet móvil y permiten que una persona pueda descargar aplicaciones de uso cotidiano tales como redes sociales y juegos.Este escenario brinda un atractivo segmento, tanto para los usuarios como para las marcas, quienes han pasado a invertir parte de sus presupuestos en campañas para mobile. Estos dispositivos, a través de aplicaciones, dan la posibilidad de conocer mucho más acerca de quiénes son los usuarios de cada marca. Al realizar una inversión en pauta mobile, las empresas se aseguran de que los usuarios ingresarán o se descargarán los desarrollos realizados.Una de las principales razones que acelera el consumo de smartphones son las redes sociales. Casi el 30% de los usuarios activos de Facebook son móviles, y estos son dos veces más activos que los usuarios de la Web. Esta mayor actividad se debe a que desde los dispositivos los usuarios pueden cargan fotos y videos de forma directa.
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