Gustavo Ross, presidente del Consejo Directivo de AMAP, Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad
Hace unos 15 años aproximadamente, el ingeniero Gustavo Ross con una amiga y un amigo, todos mexicanos y con mochila al hombro, se fueron a recorrer Sudamérica. Internet recién arrancaba en la región y durante todo el viaje, que duró unos 6 meses, Ross y sus amigos comenzaron a vislumbrar el mundo digital que se aproximaba.Chile, Argentina y Brasil fueron los escenarios donde iban moldeando la acción que emprenderían, pero no fue hasta las cataratas de Iguazú donde le vino a Ross el chispazo: crearían una agencia para impulsar la comunicación en Internet. A su regreso a México, y el mismo día que se bajaron del avión, comenzaron a trabajar. Así nació Activ@Mente, una de las primeras agencias de publicidad de México dedicada a desarrollar medios en el ambiente online.Una de sus primeras acciones fue acercarse a la AMAP, Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, pero les cerraron la puerta. Para ese entonces la AMAP no consideraba a Internet una plataforma seria para los medios, ni podía sumar a su organización una agencia que trabajara en ello.Conclusión: diez años después la propia AMAP llamó a Ross para que ingresara, pues agencias como Activ@Mente era lo que andaban buscando para renovar a la asociación. Hoy en día Ross es el presidente del Consejo Directivo de AMAP. La amiga con quien recorrió en mochila Suramérica, Ana Cravioto, es su esposa y socia en la agencia, y Salvador Álvarez, el otro amigo, fue quien puso el dinero para arrancar Activ@Mente. Ross realmente ha movido las ramas del árbol AMAP, renovando y haciendo posible el Encuentro Internacional acontecido semana pasada en México DF, que reunió conferencistas de vanguardia del mercado global y a CEOs como Emilio Azcárraga de Televisa y Fernando Madeira de Terra Latinoamérica, quienes dieron sus visiones y estrategias a la industria de la publicidad y medios de México.{Ver trayectoria contada por él mismo;www.produ.tv/popup.html?noti=5520&id=54595&link=av/GustavoRoss-Oct11/Trayectoria.mp4}
