Bennett: Ser ecológicos no es retroceder, sino ir hacia adelante
Graceann Bennett, socio director y directora de Planeación Estratégica de Ogilvy & Mather ofreció la ponencia ‘La innovación y sustentabilidad como una herramienta crucial para la unión’ dentro del 16.º Encuentro de la AMAP. Ahí destacó que estos conceptos han sido mal utilizados dentro del mercadeo.Mucho del mercadeo ecologista se ha hecho mal. Es importante tomar en cuenta que ser ecológicos no significa retroceder, sino ir hacia adelante. Debemos enseñar esto a los consumidores de forma innovadora mencionó.En términos publicitarios, Bennett recomendó no olvidar la naturaleza humana al momento de hacer campañas sustentables y aprovechar que, al menos en EE UU, el 73% de las personas optan por marcas conocidas en el mercado.Gracias a su experiencia como estratega en el desarrollo de la plataforma de sustentabilidad global de UPS, que ya replica para Unilever y otros clientes, la ejecutiva resaltó que no es fácil ser ecologista en cuanto a innovación sustentable. Además de dar a conocer que el 82% de las mujeres tienden a ser más ecologistas.Otros datos relevantes, principalmente enfocados al mercado de EE UU, son que el 70% de las personas prefieren curar el cáncer que salvar el medio ambiente, mientras que en China el 78% prefieren salvar el medio ambiente en lugar del cáncer.
Ignacio Zuccarino de Draftfcb: Con Haz sandwich aumentaron las ventas de Bimbo un 6%
Jim Lucas de Draftfcb: El 85% de las compras depende de la parte visual
Dave Morgan de Simulmedia: Gracias a la Web es más sencillo segmentar en TV
Emilio Azcárraga en AMAP: La TV es el faro que dirige la atención de los consumidores
Idris Mootee de Idea Couture: El principal enemigo de la innovación es el temor
Paul Gunning de Tribal DDB: Si no trabajas en tiempo real no serás competitivo
