Juan Carlos Varela de La Pirada: Una obra creativa no sirve si no aumenta ventas del cliente

Los premios Effie Argentina 2011 entregaron 14 oros y 23 platas, además de galardonar con el Gran Effie a Transpirador precoz, de Ponce Buenos Aires para Axe de Unilever. PRODU conversó con Juan Carlos Varela, director de La Pirada LatAm, integrante del jurado, y quien afirmó que este año “se duplicaron las inscripciones respecto a 2010”.“Fue mi primera experiencia como jurado en los Effie y aprendí a ver y a juzgar cosas que en los festivales creativos no se tienen en cuenta. De qué sirve una obra maravillosamente creativa, si no sirve para aumentar las ventas o hacer memorable la marca de nuestro cliente” comentó Varela.Dijo que en esta edición fueron tantas las piezas inscriptas, que “la organización resolvió hacer cinco grupos de jurados. La tarea fue ardua porque a medida que van pasando los años, las agencias y clientes comienzan a presentar casos similares al estilo del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions”.El ejecutivo destacó que este año las piezas fueron acompañadas de informes en video que facilitaban y agilizaban el análisis de cada uno de los casos: “Es que ahora las evaluaciones de parte del jurado se hacen de dos formas: por un lado el informe escrito que Effie pide sobre el éxito de la campaña a través de gráficas, estadísticas y datos porcentuales, y por otro lado las agencias producen cortos demostrando las acciones en vía pública o el resultado de convocatoria. Este método ayudó mucho a una mejor mensura del mismo”.