MERCADEO
Jonathan Mildenhall de Coca-Cola: La creatividad es una enorme ventaja competitiva
3 de octubre de 2011
Mildenhall: Cuanto más se comparte con la industria, mayor será la retroalimentación
Jonathan Mildenhall, VP de Publicidad, Contenido y Estrategias Globales de Coca-Cola Company, destacó durante su presentación Contenido del 2020, en la Conferencia y Exposición del IAB MiXX que la creatividad es una enorme ventaja competitiva, convirtiéndose el conocimiento en valor.Mildenhall expresó que en Coca-Cola emplean la creatividad para promover la reconsideración y estimular el amor por la marca, además de buscar nuevas capacidades y posibilidades. El ejecutivo hizo referencia a que son más numerosos los relatos generados por los consumidores que los que Coca-Cola ha desarrollado en la historia de la mayoría de las marcas de su portafolio.Con relación al 25 aniversario de la marca, Mildenhall expresa que se han dedicado a generar campañas que creen admiración y mantengan la fidelidad. Como parte de la presencia en medios digitales han enfatizado el desarrollo de la marca en comunidades creativas como Facebook y Twitter, que permiten tener una conexión global y directa.El ejecutivo expresa que la marca es constante, pero lo que cambia es el mundo en que vivimos. Los datos se convertirán en el nuevo suelo en el que nuestras nuevas ideas crecerán destacó Mildenhall.Por su parte y para finalizar, Mildenhall destaca que en cuanto más se comparte con la industria, mayor será la retroalimentación y el aprendizaje.
Diario de Hoy
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